Zawartość
- Jak piszesz tekst reklamowy?
- Rodzaje tekstów reklamowych
- Charakterystyka tekstów reklamowych
- Przykłady tekstów reklamowych
ZA Tekst reklamowy To tekst, który ma na celu przekonanie odbiorcy do zakupu produktu lub usługi. Na przykład: Pij Coca-Colę.
Jest to zasób wykorzystywany przez branżę marketingową do dostarczania informacji o produkcie lub usłudze, a przede wszystkim do zachęcania społeczeństwa do ich zakupu.
Tekstowi reklamowemu zazwyczaj towarzyszy obraz lub dźwięk, co pomaga przyciągnąć uwagę odbiorców. Jak powiedział Ronald Barthes, „tekst reklamowy zakotwicza obraz i nadaje mu znaczenie i konkretne znaczenie, aby można go było poprawnie zrozumieć”.
Teksty te są również wykorzystywane do przekazywania wartości w celu zmiany zachowań społecznych i podnoszenia świadomości społeczeństwa na temat pewnych problemów.
- Zobacz też: Slogany
Jak piszesz tekst reklamowy?
Aby napisać skuteczny tekst reklamowy, należy:
- Miej jasny cel. Co chcesz osiągnąć dzięki tekstowi? Na przykład: Zwiększ sprzedaż produktu / Uświadom społeczeństwu ryzyko związane z paleniem.
- Ustal grupę docelową (PO). Kogo próbujesz przekonać? Na przykład: Młodzież mieszkająca w Buenos Aires / Palacze.
- Korzystaj z zasobów. Jakie figury retoryczne mogą ozdobić tekst? Na przykład: metafora, hiperbola, eufemizm, napomnienia, synestezja, rymowanki, ironia.
Rodzaje tekstów reklamowych
Istnieją dwa rodzaje tekstów reklamowych:
- Opisowe argumentacyjne teksty reklamowe. Odsłaniają wszystkie argumenty, aby przekonać grupę docelową. Zwykle są bardziej opisowe, ponieważ wskazują wszystkie atrybuty produktu lub usługi. Te teksty są używane w przypadku nowych produktów, które wymagają informacji od kupującego.
- Narracyjne teksty reklamowe. Odwołują się do emocji i używają narzędzi narracyjnych, aby opowiedzieć historię, która budzi empatię opinii publicznej. Te teksty służą do reklamowania produktów, które są znane lub nie wymagają wielu wyjaśnień.
Charakterystyka tekstów reklamowych
- Przejrzystość. Im jaśniejszy i bardziej bezpośredni przekaz, tym lepszy wynik i tym mniej miejsca na błędną interpretację.
- Obraz + tekst. Tekst reklamowy towarzyszy obrazowi, który wspiera, wzmacnia i uzupełnia tekst.
- Oryginalność. Oryginalny tekst przyciągnie uwagę odbiorcy, pierwszym krokiem, aby móc go przekonać do zakupu.
- Hasło reklamowe. Każda marka zawiera hasło, czyli frazę, która przekazuje istotę marki.
Przykłady tekstów reklamowych
- Bimbo
W tej reklamie Bimbo obraz podkreśla pomysł, że ten chleb jest zrobiony z mleka. Ponadto istnieje mniejszy tekst, który informuje o procentach mleka użytego do jego przygotowania.
- Kawa Atacama
Ta reklama Café Atacama ma na celu pozycjonowanie marki jako kawa na śniadanie. Tekst i obraz wskazują na jasno określoną grupę docelową i zachęcają do spożycia kawy o określonej porze (rano). Odnosi się również do przystępnej ceny, która dostarcza nam innych danych o grupie docelowej: docelowej grupie docelowej z klasy średniej.
- Coca cola
Ponieważ Coca Cola jest bardzo rozpoznawalną marką, nie potrzebujesz tekstu wyjaśniającego, który szczegółowo opisałby właściwości napoju. Tekst i obraz mają na celu zaistnienie na rynku podczas ferii zimowych dla dzieci.
- Mercedes Benz
Ta reklama Mercedes Benz odwołuje się do modelu samochodu marki z 1936 roku i dlatego stara się użyć języka podobnego do tego, który był wówczas modny.
- Płaszcz
Niniejsza notatka pochodzi z lat 50. XX wieku i zawiera więcej tekstu niż aktualne ogłoszenia. Tryb rozkazujący (Użyj ich dzisiaj) jest to również charakterystyczne dla ówczesnych ogłoszeń.
- Pantene
Ta reklama Pantene wykorzystuje obraz jako uzupełnienie tekstu, ponieważ próbuje „kontrolować” loki lwiej grzywy (która pojawia się w miejscu włosów kobiety).
- Xibeca DAMM
Dzięki tej prostej reklamie DAMM spróbuj ustawić piwo jako napój, którym chcesz się podzielić z partnerem po powrocie do domu po całym dniu pracy.
Na zdjęciu widzimy również, że docelową publicznością są żonaci mężczyźni i kobiety z dziećmi w średnim wieku. Tekst reklamowy udaje rozmowę syna z matką.
- Fernet branca
W tym przypadku Fernet Branca używa w tekście retorycznej figury porównania słońca (które nie ma konkurencji) z paprociami. Tekst reklamowy ma na celu wzmocnienie sloganu marki: Branca. Tylko.
- Gniazdo
W tej reklamie Nido, znana marka mleka w proszku dla dzieci, wzmacnia swój wizerunek, wyjaśniając znaczenie dla rozwoju dzieci powyżej 6 roku życia (ogranicza reklamę do grupy docelowej powyżej 6 roku życia) .
- Chevrolet
W tej starej reklamie Chevrolet używa tekstu opisowego, który zawiera szczegóły techniczne dotyczące nadwozia i wyposażenia pick-upa.
- Peugeot
Ta reklama z roku 1967 powraca jako figura retoryczna do ruchu liter, które symulują ruch płynnej jazdy reklamowanego samochodu.
Postępuj zgodnie z:
- Teksty apelacyjne
- Przekonujące teksty