Zawartość
ZA hasło reklamowe to slogan lub tytuł, zwykle używany w reklamie. Hasło to fraza złożona z jednego lub kilku słów, które definiują markę i, ogólnie rzecz biorąc, towarzyszy logo (tożsamość marki).
Hasło nadaje znaczenie logo i pomaga ugruntować markę na rynku. Hasło to nie tylko reprezentuje markę, ale także identyfikuje konsumenta (docelową grupę docelową), aby ten z kolei identyfikował się z produktem i nastąpił akt konsumpcji.
Angielskie słowo „slogan” oznacza „okrzyk bojowy”. W języku hiszpańskim sugeruje się użycie terminu slogan i jego liczby mnogiej z akcentem: slogany.
Wykorzystanie hasła
Slogan może służyć do identyfikacji:
- Znak
- Produkt
- Kampania polityczna, religijna lub reklamowa
Proces tworzenia sloganów
Osobą, która wymyśla hasło, jest zazwyczaj twórca lub publicysta, który zwykle opiera się na badaniach rynku i testach marki w celu zidentyfikowania możliwej akceptacji odbiorców.
Nie ma ustalonej struktury, ale zaleca się, aby był krótki (od jednego do pięciu słów) i zawierał proste i łatwe do zapamiętania słowa. Ponadto ważne jest, aby przekazywał odcisk marki. Twórcy slogany Używają reguł mnemonicznych, czyli łatwych do zapamiętania reguł, takich jak rymy czy frazy charakterystyczne dla danego społeczeństwa.
Charakterystyka hasła
- Wiele z nich zaczyna się od rozkazującego czasownika, aby przekonać czytelnika do działania. Na przykład: „Płać mniej za podróż” (Turismocity)
- Musi być bezpośrednia, a nie abstrakcyjna, aby była łatwiejsza do zrozumienia dla konsumenta. Na przykład: „Smak spotkania” (Quilmes)
- Wskazuje korzyść, jaką przynosi działanie czasownika użytego w sloganie. Na przykład: „Dobrze oszczędzasz” (zobacz)
- Może się zmieniać w czasie, w zależności od potrzeb odbiorców i zmian społecznych. Na przykład: McDonalds zmienił tradycyjne „I'm Lovin 'It” (kocham to) na „Lovin'Beats Hatin” (bez tłumaczenia)
Przykłady haseł
- Adidas: „Niemożliwe to nic” (nie ma rzeczy niemożliwych)
- Ala: „Więcej niż biała, biała Ala”
- Apple: „Myśl inaczej” (myśl inaczej)
- Arcor: „Magiczne chwile”
- Avis: „Staramy się bardziej”
- Avon: „Firma dla kobiet”
- Bic: „On nie wie, jak zawieść”
- Bounty: „The Quicker Picker Upper” (Wchłaniają więcej, szybciej i lepiej)
- Café Maxwell House: „Dobra do ostatniej kropli”
- Kalifornijska Rada Przetwórców Mleka: „Masz mleko?” (Czy masz mleko?)
- Candy Crush: „wersja gry czystej kokainy” (wersja kokainy w grze)
- Canon „Zawsze Cię zachwyca” (zachwyca Cię zawsze)
- Chevrolet: "A Cheyenne wyłączony?"
- Cosmopolitan: „quizy seksualne. porady dotyczące seksu. fakty seksualne ”(ankiety o seksie, porady o seksie, fakty o seksie)
- De Beers: „Diament jest wieczny”
- Dollar Shave Club: „Czas golenia. Shave Money ”(oszczędzaj czas. Oszczędzaj pieniądze)
- Donelli: „Najdłuższe skarpetki”
- Duvalín: „Nie zmieniam Duvalín za nic”
- Gillette: „Najlepsze dla mężczyzny”
- H-24: „Dom jest napisany przez H, gdzie H-24 nie ma sobie równych”
- Hellman's: „Make a Hellman's face”
- Herdez: „Stworzone z miłością”
- HP: „Invent” (wymyśl)
- Jarritos: „Och, są dobre…”
- Jetta Volkswagen: „Każdy ma Jetta, przynajmniej w głowie”
- Kodadk: „Dziel się chwilami. Dziel się życiem ”(Dziel się chwilami. Dziel się życiem)
- Kola Loka: „Crazy punch”
- Lexmark: „Pasja do pomysłów na drukowanie”
- Powiązane: „Łącz się z ludźmi bez żadnego powodu”
- L'Oréal: „Ponieważ jesteś tego wart”
- M&M: „Czekolada rozpływa się w ustach, a nie w dłoni”
- Mamut: „Na ten okrutny apetyt… Mamut”
- MasterCard: „Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Do wszystkiego innego dostępna jest karta MasterCard ”.
- Mc Donald: „Uwielbiam to”
- MW: „The Ultimate Driving Machine” (samochód par excellence)
- Nescafé: „Obudź się do życia”
- Netflix: „Nie mogę się zdecydować” (nie mogę się zdecydować)
- Nike: „Po prostu zrób to” (po prostu zrób to)
- Nokia: „Connecting people” (łącząc ludzi)
- Pepsi: „Na żywo”
- Pinol: „Pinol, Pinol, aromatyzuje, czyści i dezynfekuje”
- Sabritas: „Nie możesz zjeść tylko jednego”
- Skype: „Cały świat może rozmawiać za darmo” (każdy może rozmawiać za darmo ”
- Sony: „Make Belive” (udawać)
- Subway: „Jedz świeżo” (jedz świeżo)
- Tecate: „Dla osób cierpiących na bezsenność”
- Tesco: „Every Little Helps” (Twoje ziarno piasku pomaga)
- Victoria’s Secret: „Ciało dla każdego ciała”
- Vitacilina: "W domu, w warsztacie iw biurze, mam Vitacilinę. Ach co za lekarstwo!"
- Wikipedia: „The free encyclopedia” (wolna encyklopedia)
